万和名列厨电品牌倾向购买前三甲

日，权威家电媒体人民网调查并发布了《2011中国家电产业白皮书》，范围包涵智能热水器、智能厨房等多个产业的市场消费趋势的调查和分析，消费者投票评选显示，国内厨卫电器龙头企业万和获得高达9%的支持比例，当选综合倾向购买厨电品牌第三名！与方太、美的组成第一集团品牌，三大品牌的综合倾向购买比例已经超过30%，获得消费者力挺。

　　从统计数据来看，目前市场上主流的厨电品牌格局已经基本稳定，以产品线广为代表的美的、以专业为代表的方太、万和都有着10%左右的占有率，领先其他企业，九阳、格兰仕、华帝紧随其后，整个厨电市场呈现出“群雄逐鹿”的竞争态势。方太打出口号“卖得更好的吸油烟机不是洋品牌，而是方太”。万和是中国航天事业合作伙伴，“让家更温暖”广告语让其品牌形象更加亲切。美的强大的品牌整合能力为其厨卫电器频频助推。华帝的火炬赞助商形象广为传播。随着“家电下乡”“以旧换新”等有利政策推动，厨卫电器进城下乡，品牌驱动力起到了举足轻重的作用，各大品牌竞争呈现愈加激烈趋势。

　　在市场布局方面，以万和、华帝为代表的专业的厨电厂商，凭借多年的技术创新实力和市场拓展，在吸油烟机、燃气灶等优势领域表现强势。万和在全国的销售网点有上万家，比较完善的渠道布局蕴藏强大地发展后劲。万和还创新渠道，与中国团购在线和苏宁、国美、永乐等合作进行专场团购，通过“冠军联盟”与建材家居品牌异业联盟，提供一站式销售和服务。美的遍布全国城乡的大小专卖店及连锁网点。华帝计划“电子商务与乡镇市场并进”。这侧面反映“渠道为王”在厨卫电器行业仍是不争的事实。

　　纵观厨电品牌格局，专业性是影响目前品牌格局的主要因素，细分领域技术已经成为准入门槛，专业技术形成壁垒。万和“双涡轮”吸油烟机19立方/分钟超大排风量，占据大吸力优势。高端吸油烟机竞争主要集中在大吸力领域，万和“双涡轮”最大排风量可达19立方/分钟，老板“双劲芯”可提升至17.5立方/分钟，而帅康的“双子轮”系统排风量也步入17立方/分钟以上的行列。方太推出“高效静吸”吸油烟机专注静音技术，解决了“高效吸烟”和“宁静工作”这个鱼和熊掌不能兼得的问题。同时像德意、樱花、三洋等少数品牌，近年来鲜有新技术和新产品问世，市场运作缺乏亮点，份额正在不断减少。

　　业内人士认为，近三十年间，中国厨电行业实现了快速发展，消费者选择更趋于理性，仅凭广告就冲动购买已不现实，反而会更关注产品技术、品牌美誉度、性价比等指标因素，以及购买便利性等等，所以，消费者倾向购买反映企业综合实力，是品牌实力风向标。