热水器拼高端推智能 预计明年增长6.7%

近年来，家电行业总体进入低速增长期，但热水器产品由于市场行业集中度较低，目前仍处于行业增长期阶段，有很大提升空间。11月26日，奥维咨询（AVC）董事长喻亮星受邀参加海尔热水器十年厂庆活动，并对前三季度热水器整体市场情况及产品趋势等进行了总结交流。喻亮星表示，2014年前三季度，虽然宏观环境和房地产市场局势不客观，但热水器行业采取弃量保额策略，实现了整体销额规模同比仅小幅下滑2.1%的成绩。

    具体从渠道表现来看，主要表现为：线下一二级市场增长乏力，三四级虽保持较高增长，但仍未能带动线下市场突破压力。此外，随着互联网的发展，电商市场增长强劲，而移动网络的发展更是使不少消费者采用了线下体验、全网比价、线上买单的方式进行选购，使得前三季度线上市场规模同比增长高达51.3%。

    从价格来看，行业整体均价上行，高价位产品份额提升明显，3000元以上产品零售量份额提升3.1%，热水器整体市场呈现出高端化趋势。但线上市场竞争较为激烈，各品牌以价格为主导，以价冲量争抢线上市场；而线下主推高端，形象产品成为主流，以高端产品树立品牌地位，从而提高品牌认知度和美誉度。

    从产品结构来看，电储水式和燃气式仍是热水器市场主力类型，但由于燃气式受气源条件限制，加之电储水式价格较为亲民，因此电储水式占据更高的市场份额。电储水式大容积（≥60升）产品份额提升1.6%，燃气式出水量在12升以上产品零售量份额提升10%，大容积产品越来越受消费者喜爱。

    从技术角度看，未来速热、活水技术将是热水器发展新趋势，而智能化、节能化产品将成发展重点，给热水器行业带来新动力。尤其是2014年作为智能家电开启元年，各家电企业纷纷布局智能产品，智能云电热水器、带有WIFI远程控制的全智能加热系统等智能化热水器产品应运而生，为行业带来了新增长点。

    奥维咨询（AVC）董事长喻亮星表示，虽然今年前三季度市场表现并不乐观，但“两限令”（限购令、限贷令）解禁等利好政策已经推出，城镇化的发展及政策解限效应具有延后性，预计2014年热水器行业销量将小幅微增0.5%，达3000万台，与2013年基本持平，线上占比将达到9.1%；2015年，热水器市场整体规模将增长6.7%，达到3200万台，线上市场占比更将进一步提高到13.2%。