万和、方太、美的AWE2019剑指厨电国际

万和、方太、美的AWE2019剑指厨电国际

　　AWE2019即将在魔都上海拉开帷幕!作为引领家电行业发展的风向标，本届AWE吸引了全球近千家参展企业，参展规模预计超30万人次，盛况空前。尤其是位于N1/N2/N4展位的厨电竞技馆，集结了全球几乎所有的厨电巨头，上演中日欧美国际对决，万和、方太、老板、美的、海尔等中国厨电“大鳄”，与国外一流品牌同台竞技，预演2019厨电风云。

　　“AMK将携旗下十余家会员企业强势登陆AWE2019!”此消息一经传出，便引起业界极大轰动。AMK，成立于1956年，是德国现代行业厨房协会组织，至今拥有140余家会员企业，在国际厨房领域中拥有崇高的行业地位。如今，AMK携手旗下nobilia、Schott、Kesseboehmer、Hettich、Nolte、MHK等十余家会员企业共同入局，奏响了中国厨电市场激烈竞争的号角。

　　事实上，近年来借势进入中国市场的高端厨电品牌屡见不鲜。前不久，全球白电巨头惠而浦借助中国首届国际进口博览会召开之际，宣布进军中国厨电市场;更早些时候，德国著名厨电品牌AEG在AWE2018展会期间登陆中国;在此之前，西门子、GEA、斐雪派克、博世等全球主流厨电品牌均已布局中国。

　　“几乎所有进驻中国的厨电巨头，都试图借助AWE这个国际平台，展示企业形象及前沿科技，提升中国消费者的品牌感知度，AWE2019厨电馆的规模扩大!”AWE展会负责人表示，厨电展馆拥有N1、N2、N4三大展区以及德国现代厨房，占地面积超3万平方米，集结了国际各方势力近百家品牌，厨电行业的巅峰对决一触即发!

　　厨电群雄逐鹿AWE2019的背后，是中国厨电业极大的增长空间。

　　相关数据显示，2018年中国厨电行业市场规模尚未突破1000亿大关，不及白电品类中空调单品2000亿的规模，中国厨电行业的整体规模没有理由比空调单品还小。一个前景式的分析预测，中国厨电行业的市场规模将达到3000亿元以上。

　　事实上，随着消费升级浪潮的到来，四亿左右的中产阶级正逐渐释放出巨大的消费潜力。烟、灶、消等传统厨电更新换代速度加快;洗碗机、集成灶、蒸烤箱等新兴厨电品类不断涌现又快速增长，厨电概念的外延不断向外扩张。与此同时，在新一轮家电补贴政策的刺激下，厨电品类将加速向二三线及广袤的农村市场渗透，经历近四十年发展的中国厨卫行业，经过短暂的调整期后，即将再次进入黄金发展期。

　　“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰”。高速增长的中国厨卫行业吸引了来自全球的目光，先有惠而浦、西门子、GEA、AEG这样单兵作战优秀的厨电巨头先行着陆，后有AMK携旗下十余家会员企业以集团军作战的模式全速推进，从本土竞争中决胜而出的中国厨电品牌，万和、方太、海尔、美的迎来了更为激烈的“战争”，厨电业山雨欲来!

　　百亿万和聚焦核心战略，创新技术内化专业基因

　　作为中国厨电业的领导品牌，万和深耕行业四十载，对市场动态发展有着敏锐的洞察力，面对“群雄逐鹿”的中国厨电，熊熊烈焰的AWE2019，万和利剑出鞘，带来了年度重磅之作，融入了AI、零冷水、双涡轮等专业科技，全面展现万和领先全球的技术水平;并通过创新空间设计——“美好生活实验室”，打造流畅、舒适、前卫的厨卫体验，力图向外界展现万和专业、科技、智能的品牌形象。

　　在AWE2019这个厨电巨头“短兵相接”的“战场”上，品牌与产品化作看不见的刀光剑影，成为万和AWE2019的核心主题，这也将是万和应对2019风云变幻的“核心利器”。万和电气总裁卢宇聪在2018万和电气总结表彰大会上表示，不管外部环境如何变化，我们只要保持战略定力，练好内功，继续坚持造精品、塑品牌的战略，就能够很好应对。

　　在消费升级呼声渐高的今天，80、90后的新生代消费者关注的重心，在于对品牌形象的感知。奥维云网公布的数据显示，2018年，厨卫行业品牌集中度再度提升，各级市场TOP10品牌份额均达到近90%。正所谓“得品牌者得天下”，品质消费时代，品牌力将成为厨电企业决胜市场的关键因素。

　　而凭借强大技术创新能力，跨越厨电莽荒时代的万和，面临厨电行业发展的新时代，迅速调整策略，2017年以来借势体育营销、娱乐营销、体验营销不断融入年轻消费群体，品牌形象不断得到提升;如今，万和将借助AWE2019这个舞台再次向世界释放科技智能的品牌魅力!

　　在“争奇斗艳”的AWE2019展会上，万和将展台打造为一处“实验室”，通过“烹自在实验室”、“浴随心实验室”、“万和食验室”三大板块，创意展现了万和科技主导下的美好生活。奇幻而绚烂，观展人员置身其中，仿若来到前沿厨电科技构建的世界，而通过油烟机吸力测试、人来断电等实验的现场体验，观展者将对万和科技有了更形象、具体的认知。

　　与此同时，万和加大研发投入，先后推出一系列明星产品，从产品技术层面奠定万和专业、科技、智能的品牌形象。AWE2019展会期间，万和将发布全新“亲肤型”零冷水燃气热水器，再一次走在行业前沿;电热水器方面，创新研发的新一代“人来断电”感应技术也将震撼登场;吸油烟机作为万和厨电的重点品类，这次也实现了飞跃式进步，第四代双涡轮旋吸烟机，将是万和逐鹿厨电市场的重磅武器。

　　而万和在技术、品牌、产品等方面的持续变革，已经为企业开辟出新的成长路径。万和最新发布的业绩快报显示，2018年，万和实现营业收入68.43亿元，归属于上市公司股东净利润5.08亿元，同比增长分别为4.77%、22.98%，增长势头强劲。与此同时，万和连续十年上榜“中国品牌价值500强”榜单，2018年品牌价值达161.91亿元，再创历史新高。

　　即将启幕的中国厨电行业大变革时代即将到来，万和电气总裁卢宇聪表示，国外厨电巨头的纷纷涌入，恰恰证明了国内高端厨电市场的巨大机遇，未来厨电业的竞争将在更高层面、更深程度展开，影响也更为深远，万和已经做好了充分准备以迎接挑战。